Gus ne peut plus voler. Ce n'est pas parce qu'il est vieux, mais parce que son monde est devenu trop lourd à porter.
Pour sensibiliser la génération Z à la perte drastique de la faune marine, nous avons évité le discours culpabilisant habituel. À la place, nous avons créé **Gus**, une mascotte attachante mais cynique, un goéland cloué au sol par l'ingestion de déchets plastiques.
La campagne se déploie principalement sur **TikTok**, où Gus raconte ses "péripéties" de piéton forcé dans un monde pollué. Le ton est humoristique, décalé, mais le fond est tragique. Le contraste entre le design mignon (façon Pixar) du personnage et la réalité crue de son environnement crée un impact émotionnel fort.
